お笑い芸人・トレンディエンジェル風の髪形に一瞬、誰だか気付かなかった視聴者も多いのではないか。

日用品のアンファーが発毛剤「スカルプＤ　メディカルミノキ５」のイメージキャラクターに
元ＳＭＡＰの草彅剛（４４）と香取慎吾（４１）を起用した新ＣＭ「スカルプＤ　ミノキ兄弟」編を６日から全国でオンエアした。

ネット上では「インパクト強すぎ」「笑えました。面白いＣＭ」などと話題になっている。
それもそのはず、草彅が兄役、香取が弟役で出演。

弟「兄さん、すごい発毛剤が出たんだ」
兄「……生えるのか……？」
弟「ミノキなら生える」

と、この会話だけでも衝撃的だが、白いシャツを着てサラリーマン風に正装した２人の髪形はオールバック。
生え際は後退していて、おでこがかなり広い。アイドルとは思えないビジュアルはインパクト大だ。

ＣＭ起用の理由を発売元のアンファーに問い合わせると「テレビのみならずＷＥＢ上でも話題を広げていくパワーがお２人にはあります。
新たな挑戦を繰り返し、どんな状況でも活躍できるということを証明し、多くの方々に勇気を与えているからです」（担当者）と回答。

■印象評論家も出演は「正解」

実は草彅がスカルプＤのＣＭに出るのは、今回が４回目。
初めて出演した２０１０年はスタイリング剤のＣＭに出演し、２、３回目は元ＳＭＡＰの中居正広とシャンプーのＣＭで共演した。

もちろん、商売上の戦略もある。アートネイチャーはＴＯＫＩＯの城島茂を、３月からハイブリッド増毛法「マープ　リボーン（ＭＲＰ　ＲＥＢＯＲＮ）」のイメージキャラクターに起用した。
“城島効果”はてきめんで、増毛の利用者が急増し、問い合わせが殺到しているという。

芸能ジャーナリストの芋澤貞雄氏が言う。

「解散したとはいえ元ＳＭＡＰのメンバーはいまだに根強い人気があります。城島の例もあるし、スポンサーとしては好感度の高い草彅を起用すれば、商品が売れると判断したのでしょう。
もっとも、草彅にもメリットはあります。若手アイドルは別として、今どき、中年の芸能人が薄毛を“カミングアウト”するのはダメージにならない。
好感度が高ければなおさらで、むしろ共感を呼ぶかもしれない。
しかも、養毛・発毛関連のＣＭは“リスク”を考慮して通常の出演料金の１・５倍が相場といわれています。おいしい仕事なんです」

「ホンマでっか！？ＴＶ」（フジテレビ系）に出演中の印象評論家・重太みゆき氏も草彅の発毛剤のＣＭ出演は正解だという。

「顔を全部出す、おでこの真ん中を見せることで、薄毛でも清潔感を感じ、堂々とした印象になります。
すべてをさらけ出して、隠すものがないので、周りから受け入れられやすくなります。コンプレックスがある人に勇気を与え、ファン層も広がると思います」

次回は稲垣吾郎も参加したりして……。

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2018年8月9日


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